Indoor и Outdoor

Наружная и внутренняя реклама и чем они отличаются?

Внутренние и наружные рекламные носители сами по себе считаются успешными методами, но в чем разница? И эффективны ли они при совместном использовании? В этой статье мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать о двух и как они отличаются.

Мы рассмотрим:

Определения и чем отличается
Внутренняя реклама углубленно
Наружная реклама углубленно
Как внутренняя и наружная реклама сочетаются
Советы по выбору вашего рекламного агентства
Как управлять вашей внутренней и наружной рекламной кампанией

Определения и отличия

Внутренняя реклама может быть определена как — тип рекламы, где сообщения и объявления о товарах, событиях или услугах публикуются в закрытой области, которую вы контролируете.

Таким образом, в повседневной жизни реклама, которую вы видите в супермаркетах, кафе, туалетах, на автобусных станциях и в спортивных клубах, будет примером внутренней рекламы.

Формы внутренней рекламы включают в себя:

Рекламные плакаты
Листовки
Напольная графика (следы)
Инфостойки
Рекламные стенды
Информационное табло
Световые короба
Натяжные легкие баннеры (х-баннер, ролл-ап)
Штендер
Leaderboards

Все, что рекламирует ваш бизнес, мероприятие или продукт на открытом воздухе, и может быть классифицировано как наружная реклама.

Формы наружной рекламы включают в себя:

Рекламные щиты
Реклама автобусной остановки
Баннеры
флаги
Интерьер и экстерьер автобусов, такси и коммерческого транспорта
Наружная вывеска

Внутренняя реклама углубленно

Внутренняя реклама способна заставить зрителей изменить бизнес. Это способ общения с посетителями, находящимися на вашей территории, для дальнейшего повышения и увеличения их расходов.

Ваша аудитория уже должна быть как минимум наполовину заинтересованной, а не как наружная реклама, на которую одновременно обращаются разные компании.

Внутренняя реклама имеет большие преимущества. Они включают:

Обращайтесь к своей целевой аудитории с легкостью — выбрав правильное место и место для показа вашей рекламы, вы сможете приблизить свои кампании в помещении к тем, кто действительно имеет значение – более заинтересованной аудитории. Например, реклама подгузников рядом со входом в детский центр.
Высокий уровень удержания — рекламные кампании в помещениях обеспечивают более высокий уровень удержания, чем традиционные маркетинговые кампании, при этом среднее время контакта составляет от одной до трех минут.
Неограниченные возможности для творчества. Маркетинговые агентства больше, чем когда-либо прежде создают блестящие стратегические рекламные кампании, которые являются инновационными, креативными и умными. Такие стратегии, как проекционное картирование или графика пола, являются отличным способом привлечь внимание аудитории и запоминаются, когда все сделано хорошо.
Невероятно экономически эффективный — по сравнению с некоторыми другими методами, такими как стандартные печатные материалы (листовки, флаеры и т.п.), внутренняя реклама представляет собой большую экономию, что полностью подрывает все другие решения для печатных СМИ, когда они расположены в нужном месте.

Наружная реклама углубленно

В обычный день вы пройдете мимо нескольких примеров наружной рекламы, даже не осознавая и не принимая сообщения. С течением времени конкуренция растет в большинстве отраслей, и становится все труднее привлекать внимание среднего потребителя.

Наружная реклама является средством массового рынка, и поэтому она более эффективна, когда используется для широких сообщений, брендинга и поддержки кампаний.

Это не работает, когда слишком много информации пытаются втиснуть с один рекламный носитель. Беспорядочные и запутанные сообщения только затрудняют понимание аудитории. Учитывая небольшое количество времени на контакт с рекламой, которую вы буде тратить деньги.

советы по успешной наружной рекламе:

Наружная реклама — отличный способ заметить ваш бизнес или событие, но в ней так легко ошибиться! Вот несколько полезных советов, которые помогут вам реализовать всю важную кампанию наружной рекламы:

Тщательное планирование и точность — в мире, где мы управляем смартфонами и передовыми технологиями, внимание обычного человека привлекает маленький экран перед собой, а не реклама вокруг них. Вы должны тщательно спланировать и выработать идею, которая заставит их отвести взгляд от своих телефонов и пробиться в этот ценный период внимания.
Сделайте свою наружную рекламу общедоступной – вашему баннеру нужен вау-фактор. Заставьте людей, которые видят вашу рекламу на улице, захотеть остановиться, сфотографироваться и поделиться ими на своих страницах в социальных сетях.
Не тратьте деньги на места с низким трафиком — вам нужно как можно больше взглядов на свою рекламную кампанию, чтобы она была настолько успешной, насколько это возможно. Настоящая победная локация — это место, где сообщение увидит ваша целевая аудитория.
Меньше значит больше — когда дело доходит до обмена сообщениями, вы должны иметь в виду, что длина имеет большое значение. Интерес зрителя составляет максимум одну или две секунды, поэтому вам нужно мгновенно схватить их. Не спрашивайте слишком много о них и включайте много текста, сделайте это простым и пусть ваши потрясающие визуальные эффекты сделают всю работу. Думайте об этом как о начале разговора — интригу не сообщайте сразу.

Как внутренняя и наружная реклама сочетаются

При разработке и планировании своей рекламной кампании у людей часто возникает впечатление, что они могут использовать только одну или другую. Это не так. Фактически, при использовании в тандеме они являются той силой, с которой приходится считаться.

Используя оба вида рекламы, вы создаете более полезный маркетинговый опыт для своей целевой аудитории.

Ваша наружная реклама должна использоваться только в интригующих целях. Потрясающие визуальные эффекты и простые, но броские сообщения должны быть достаточными для того, чтобы зацепить читателя и заставить его узнать больше.

Затем используйте ваши методы внутренней рекламы в качестве информационной точки, где потребитель может узнать больше о вашем бизнесе, событии или продукте.

Советы по выбору вашего рекламного агентства

Очень важно, чтобы вы работали с правильным агентством рекламы, которое соответствует вашей кампании и потребностям бизнеса. В противном случае все это может оказаться полным провалом. Вот несколько простых советов о том, как вы можете быть уверены, что работаете с нужными людьми:

Проверьте портфолио — возможно, в прошлом они работали над подобными кампаниями, которые могут помочь вам определить, подходят ли они вам или нет.
Читайте обзоры и отзывы — это поможет вам увидеть их прошлые показатели успеха в кампаниях, похожих на вашу.
Не судите только по цене — очевидно, что всем нравится снижать расходы и получать как можно более высокие доходы. Но более низкая цена часто может означать неопытность или низкое качество или продукт и услугу. Не попадайтесь на удочку привлекательных низких цен. Это может оказаться дороже.
Соберитесь и обсудите идеи с подрядчиком — это даст вам более полное представление о том, сможет ли компания оправдать ваши ожидания, а также позволит вам увидеть, как вы коммуницируете ли вы на личном уровне, что важно.

Как управлять вашей внутренней и наружной рекламной кампанией

Хорошо иметь классные идеи и идеальный бизнес для создания вашей рекламной кампании, но если она плохо управляется, вероятность успеха будет минимальной. Вот несколько советов, как вы можете легко управлять своим проектом:

Назначьте результаты в вашей команде, чтобы вы могли четко видеть, кто несет ответственность за какое задание, и ход его выполнения тоже. Это даст вашей команде и вашему рекламному агентству чувство ответственности.
Не переоценивайте свой прогноз ресурсов. Будь честным. Нет смысла прогнозировать установленные сроки, если вы знаете, что у вас недостаточно возможностей для их достижения.
Избегайте сложных цепочек коммуникации, чтобы избежать недопонимания. Это сведет к минимуму возможность путаницы для всех сторон.
Регулярно проводите проверки с вашим рекламным агентством. Держите всех в курсе своих решений и будьте в курсе хода проекта. Отслеживайте реакцию потребителей на ваши рекламные кампании. Таким образом, можно отслеживать эффективность и производительность.
Совершенствуйте свою наружную рекламу и планирование – от одной кампании к другой.